Somelähettiläs Alma
Teksti ja kuvat: Henna Vinnari
Instagramista nimimerkillä @alma.pug löydät käyttäjätilin, jonka päivityksissä esiintyy Porissa asuva Alma-mopsi. Tällä hetkellä Alma toimii brändilähettiläänä kahdelle yritykselle, minkä lisäksi hänellä on ollut myös muita yhteistyökumppaneita, joille Alma ja omistajansa Henna ovat tuottaneet mainontaa ja muuta some-sisältöä.
Seuraajia Almalle on somessa kertynyt jo yli tuhat. En osannut koskaan edes kuvitella, että voisimme saavuttaa näinkin suuren yleisön meidän jutuillamme. Mutta palataanpa ajassa hieman taaksepäin ja kerrotaan miten tämä kaikki sai alkunsa.
Alman tilin takana häärin minä, Henna Vinnari, 35-vuotias porilainen ja täysin mopsahtanut ihminen. Kuulun Suomen Mopsikerho ry:n johtokuntaan sekä jalostustoimikuntaan.
Harrastan aktiivisesti koiranäyttelyitä ja niihin treenaamista. Kiinnostuksen kohteisiini kuuluvat koirien ja koiranäyttelyiden lisäksi valokuvaus, kuvanmuokkaus sekä mainonnan suunnittelu ja videoiden tuottaminen sosiaaliseen mediaan. Tämä intohimoni on luonut minulle ja Almalle loistavan pohjan ja valmiuden brändilähettilään tehtäviin.
Alma tuli meille 3,5 vuotta sitten. Haaveissani oli jo pitkään ollut mopsi, jonka kanssa voisin aloittaa näyttelyharrastuksen.
Kävin koiranäyttelyissä kehien reunoilla ihastelemassa mopseja ja ajatuksissani mietin, että vielä jonain päivänä minäkin esiinnyn tuolla kehässä oman mopsin kanssa. Pari vuotta myöhemmin Alma teki haaveistani totta. Tuo silloin 4 kuukauden ikäinen mopsityttö saapui minulle alkuvuodesta 2021 ja minulle tuli tunne, että nyt olen löytänyt sen, mistä olen aina haaveillut.
Aloitimme Alman kanssa näyttelykurssit heti samana keväänä. Erilaisia koirakouluja Porin seudulla on paljon ja vaihtoehtoja kouluttajien suhteen löytyi rutkasti. Kaikkien näiden joukosta valikoitui yritys nimeltä Hauvari, jonka yrittäjä nykyisin vastaa K9K3 Koirakonsultointi-koulutusyrityksestä. Hauvari mainosti itseään positiivisena ja koiralähtöisenä, ohjaajan ja koiran tarpeet huomioivana konsultaatio- ja koulutuspalveluna. Minulle tuli fiilis, että tämä voisi olla meille se oikea paikka aloittaa näyttelykoulutus.
Yrityksessä kouluttajana toimii Sanna Varis ja näin meidän tiemme kohtasivat. Aloin Alman kanssa käymään Sannan tunneilla ja kävimme treenaamassa säännöllisesti pari kertaa viikossa.
Sanna on todella taitava työssään ja me molemmat, sekä minä että Alma, kehityimme hurjaa tahtia. Kuukausien edetessä tutustuimme Sannan kanssa paremmin ja meistä tuli ajan saatossa todella hyvät ystävät. Ahkera treenaus tuotti hyvää tulosta ja pian Alma olikin yksi Sannan tähtioppilaista.
Emme kuitenkaan lopettaneet harjoittelua, sillä treenaamisesta oli kehkeytynyt minulle ja Almalle rakas harrastus, josta me molemmat nautimme kovasti. Meistä tuli ”vakiokalustoa” Sannan näyttelykursseilla. Sanna näki meissä paljon potentiaalia koiranäyttelymaailmaan ja Alman hyvät tulokset puhuivat myös puolestaan.
Samoihin aikoihin Sanna oli alkanut kehittämään ajatuksia markkinoinnin suhteen ja pohti brändilähettilään ottamista yritykselleen. Hän päätti pyytää yhteistyökumppaneikseen vain tuttujaan ja ystäviään, joten itse some-tilillä ei ollut hänelle suurta merkitystä. Sanna ajatteli, että tähän tehtävään sopivin koirakko olisi sellainen, joka käy aktiivisesti kursseilla sekä harrastaa koiranäyttelyitä ja sitä kautta tuo yritystä esille koiramaailmassa.
Kriteereinä oli siis somen sijaan henkilökohtainen suhde ja luottamus sekä se, että tuloksista kirjoitettaessa mainitaan aina yrityksen nimi ja että käy K9K3Koirakonsuntoinnilla harrastamassa. Sannan kokemuksen mukaan yhteistyö isojen some-toimijoiden kanssa ei välttämättä aina toimi näin. Siksi on kannattavampaa valita ihminen ja koira, jotka nähdään hyvänä esimerkkinä siitä, mitä kursseihin aktiivinen osallistuminen saa aikaan. Konkreettisten tulosten näyttäminen kun on kouluttajalle hyvin tärkeää.
Tammikuussa 2023 Alma esiteltiin K9K3Koirakonsultoinnin sivustoilla yrityksen virallisena brändilähettiläänä ja tämä oli meille se hetki, kun Alman some-työt saivat alkunsa.
Mopsi yrityksen edustajaksi ei usein ole se ensimmäinen vaihtoehto – tai ei ole vaihtoehto lainkaan. Brakykefaalisten rotujen käyttäminen mainonnassa jakaa tänä päivänä mielipiteitä ja saa välillä aika kovaakin kritiikkiä. Tähän olen joutunut valitettavasti muutaman kerran itsekin törmäämään.
Myös Sanna Varis tiedosti, että hänen päätöksensä valita mopsi yrityksensä keulakuvaksi voi aiheuttaa kritiikkiä. Sanna ei kuitenkaan nähnyt mitään syytä, miksi hän ei voisi valita nimenomaan juuri Alman tähän tehtävään, vaikka kyseessä onkin brakykefaalisen koirarodun edustaja. Sannan mukaan hänen työnsä liittyy palveluiden tarjoamiseen eikä hän ota some-yhteistyöläisten valinnassa kantaa jalostuksellisiin asioihin.
Brändilähettilästä valitessa Sannalle eniten painoarvoa tuo se, että koira ja ohjaaja toimivat tavalla, jonka takana hän voi kouluttajana seisoa. Sanna teki päätöksensä puhtaasti siksi, että koki voivani luottaa minuun koiranomistajana. Lisäksi Alma oli hänen mielestään innokas, iloinen, hyvin hoidettu ja erinomainen esimerkki siitä, mitä tällainen koulutustyyli parhaimmillaan saa aikaan.
Sanna onkin muutamaan otteeseen joutunut vastaamaan tiedusteluihin siitä, miksi valitsi mopsin edustajaksi yritykselleen. Sanna on aina vastannut, ettei hän ole valinnut mopsia vaan koirakon, joka hänen mielestään kuvaa hänen yrityksensä toimintaa ja sitä, mihin K9K3Koirakonsultoinnilla treenatessa voi päästä. Tähän mennessä hänen selityksensä ovat kelvanneet kaikille kyselijöille.
Tänä keväänä meille avautui mahdollisuus päästä edustamaan yritystä nimeltä Tassufoods, joka valmistaa mm. erilaisia ravintolisiä koirille ja kissoille. Aluksi testasimme heidän tuotteitaan ja olimme niihin erittäin tyytyväisiä. Koimme tuotteet aidosti sellaisiksi, joita haluaisimme mielellämme mainostaa myös seuraajillemme. Tästä alkoi Alman some-yhteistyö Tassufoodsin kanssa.
Kuukausien kuluessa on ollut hieno huomata, että Tassufoodsin kanssa yhteistyö toimii moitteettomasti. Olemme myös saaneet heiltä paljon kiitosta hyvin tehdystä työstä. Juuri tätä brändilähettilään työ parhaimmillaan on: mutkatonta, hauskaa, motivoivaa sekä innostavaa.
Tämän kevään aikana meidän some-kuvioihin astui mukaan myös uusi suomalainen yritys, koiran herkkuja valmistava Bestis Pet. Kaikki sai alkunsa siitä, kun pyysin heitä sponsoroimaan Porissa järjestämääni Match Show’ta, mihin he lähtivätkin innolla mukaan.
Bestis Pet oli jo ennen liiketoimintansa aloittamista luonut itselleen markkinointisuunnitelman, joka sisälsi mm. kumppanuusmarkkinointia somessa. Heillä oli myös suunnitelmissa hankkia muutama brändilähettiläs Instagram- ja Facebook-vaikuttajien keskuudesta.
Tämän vuoden aikana Bestis Pet on jo ennättänyt tehdä paljon kertaluontoisia yhteistöitä eri vaikuttajien kanssa, joihin myös minä ja Alma kuulumme. Olemme tehneet mm. tuotetestausta ja erilaisia mainoksia heidän tuotteistaan sekä järjestäneet yhteisen tuotearvonnan. Tämä kyseinen arvonta ja siihen tekemäni animaatio keräsi Instagramissa peräti 9,9 tuhatta katselukertaa. Ja kuten arvata saattaa, saimme paljon kehuja ja kiitosta tästä hyvin tehdystä työstä.
Nämä kertaluontoiset yhteistyöt ovat muodostaneet Bestis Petille selvän käsityksen siitä, kenet he haluavat tulevaisuudessakin yrityksensä brändilähettiläiksi. Tähän valintaan vaikuttaa heidän mukaansa näkyvyys, yleisön sitoutuminen sisältöön sekä yhteistyökumppanin aktiivisuus, mutta myös se, kuinka helppoa yhteistyö vaikuttajan kanssa on. Nämä asiat huomioon ottaen Alma olisi Bestis Petin mukaan ensimmäisten joukossa valintaa tehtäessä, sillä kokonaisvaltaisesti yhteistyö meidän kanssamme on sujunut mainiosti. Saa siis nähdä mitä syksy tuokaan meille vielä tullessaan.
Tämän lisäksi solmimme puoli vuotta kestävän yhteistyösopimuksen Helmihihnat nimisen yrityksen kanssa, joka valmistaa koirille näyttelyhihnoja.
Alman some-uran aikana on ollut myös yksi epäonnistuminen. Tämän vuoden alussa Alma haki mukaan erään yrityksen some-tiimiin ja tulikin valituksi mukaan. Teimme muutaman kuukauden ajan mainontaa kyseiselle yritykselle, mutta tulimme lopulta siihen tulokseen, ettei tämä yhteistyö ei ollut meitä varten. Siksi vetäydyimme pois tiimistä.
Tästä kokemuksesta oppineena teen aina ennen sopimuksen allekirjoitusta taustatyötä yrityksestä. Kaikessa yhteistyössä on todella tärkeää, että kommunikaatio pelaa puolin ja toisin. Sovituista asioista tulee pitää kiinni ja työ on hoidettava niin kuin on sovittu ja luvattu. Jos yhtään tuntuu siltä, että yhteistyö ei vaan jostain syystä toimi, kannattaa ajoissa pohtia vakavasti kannattaako sitä enää jatkaa.
Mikä ihmeen brändilähettiläs ja mitä sellaisen tehtäviin oikein kuuluu?
Brändilähettiläs on henkilö, joka edustaa yritystä tai tuotetta positiivisessa valossa. Brändilähettiläs tuo brändille näkyvyyttä ja vaikuttaa myönteisesti brändimielikuvaan. Brändilähettiläät ikään kuin toimivat brändin megafonina ja tuovat sitä esille omissa sosiaalisen median kanavissaan. Brändilähettilään tehtävänä on herättää kiinnostusta brändiä kohtaan ja rakentaa suhteita potentiaalisiin ja nykyisiin asiakkaisiin.
Brändilähettiläällä tulee olla erinomaiset viestintä- ja ihmissuhdetaidot. Hän on myös ulospäin suuntautunut ja aidosti innostunut edustamastaan yrityksestä ja sen tuotteista.
Joillekin brändilähettiläille voidaan maksaa palkkaa tehdystä some-työstä rahallisena korvauksena tai vaihtoehtoisesti brändilähettiläs saa yrityksen tuotteita tai palveluita ilmaiseksi mainontaa vastaan. Alman kohdalla on toimittu tällä jälkimmäisellä tavalla.
Mitä Alma ja minä käytännössä teemme ja millaista some-sisältöä me tuotamme näille yrityksille?
K9K3Koirakonsultoinnille me mm. kuvaamme erilaisia videoita näyttelytreeneistä ja jaamme näitä sosiaalisen median tileillämme. Me myös käymme aktiivisesti koiranäyttelyissä ja tuloksien yhteydessä mainostamme aina sitä, missä yrityksessä me treenaamme.
Teemme yrityksille tuotekuvauksia sekä erilaisia video- ja animaatiomainoksia. Tasaisin väliajoin postaamme päivityksiä yrityksen tuotteista, niiden käytöstä ja millaisina me olemme ne kokeneet. Some-yhteistyöhön kuuluu myös erilaiset seuraajien aktivoinnit kuten kyselyt tai seuraajien palkitseminen esim. arvontojen kautta. Some-vaikuttamisessa vain mielikuvitus on rajana!
Kiinnostuitko some-lähettilään työstä?
Tässä Hennan vinkit onnistumiseen.
– Hyvät yhteydet alan eri toimijoihin.
– Sosiaalisen median hallinta.
– Osaaminen laadukkaan sisällön tuottamiseen.
– Tarkkuus yhteistyökumppaneiden valinnassa.
– Aito kiinnostus ja luottamus yritystä ja sen tuotteita kohtaan.
– Sitoutuminen yritykseen ja yhteistyöhön.
– Halu edesauttaa yritystä sen liiketoiminnassa.
– Kovaa kuorta - kritiikkiin tulee aina varautua.
– Aktiivisuus ja innovatiivisuus.